Η αγορά επίπλων στης Κίνας: Γενική επισκόπηση της αγοράς, οι ομάδες και οι τάσεις των καταναλωτών

Αφιέρωμα στην αγορά επίπλων της Κίνας:

Γενική επισκόπηση της αγοράς

Σύμφωνα με επίσημα στοιχεία του Εθνικού Γραφείου της Στατιστικής Υπηρεσίας της Κίνας, οι συνολικές πωλήσεις των κατασκευαστών επίπλων το 2017 εμφάνισαν αύξηση κατά 10,1% με ετήσιο κύκλο εργασιών στα 906,6 δισ. RMB, ενώ τα συνολικά κέρδη αυξήθηκαν ετησίως κατά 9,3% φθάνοντας τα 56,52 δισεκατομμύρια RMB.

Ένας μεγάλος παράγοντας που η αγορά επίπλων παρουσιάζει ραγδαία ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια είναι και η συνεχής αστικοποίηση του πληθυσμού της χώρας.

Τα στοιχεία από το Εθνικό Γραφείο της Στατιστικής Υπηρεσίας δείχνουν ότι το 2017 το ποσοστό αστικοποίησης έφθασε το 58,5% και ήταν αυξημένο κατά 1,2 ποσοστιαίες μονάδες από τα τέλη του προηγούμενου έτους.

Σε αυτή τη διαδικασία αστικοποίησης, σημαντικό ρόλο έχει παίξει η λεγόμενη «εσωτερική μετανάστευση» όπου το εργατικό δυναμικό και οι αγροτικές οικογένειες, που έχουν εγκατασταθεί σε πόλεις και κωμοπόλεις της χώρας, αποτελούν πλέον σημαντικές ομάδες καταναλωτών επίπλων.

Εκτιμάται ότι στα πλαίσια του γενικότερου έργου ανάπτυξης και ανοικοδόμησης της χώρας, έως το τέλος του 2020 θα έχουν ανακαινιστεί πάνω από 54 εκατομμύρια κατοικίες, με αποτέλεσμα τα έπιπλα που θα χρειαστούν για τις κατοικίες αυτές να ανεβάσουν ακόμη περισσότερο την ζήτηση.

Πέραν όμως των εγχώριων πωλήσεων, σταθερή ανάπτυξη έχουν και οι εξαγωγές επίπλων.

Η αξία των εξαγωγών επίπλων, σύμφωνα με το προηγούμενο δωδεκαετές πρόγραμμα για την ανάπτυξη της βιομηχανίας επίπλων της Κίνας, που αφορούσε την περίοδο 2010 – 2015 αυξήθηκε από 38,9 δισ. δολάρια το 2011 σε 54,3 δισ. δολάρια το 2015 με μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 8,8%,.

Εκτιμάται επίσης πως στο τρέχον 13ο πενταετές πρόγραμμα ανάπτυξης της βιομηχανίας επίπλων, που αφορά την περίοδο 2016 – 2020, οι εξαγωγές επίπλων αναμένεται να παρουσιάσουν μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης της τάξεως του 5%.

Οι ομάδες των καταναλωτών

Οι καταναλωτές επίπλων σήμερα στην Κίνα και με βάση πάντα τα εισοδηματικά τους κριτήρια, μπορούν να χωριστούν σε τρεις γενικές ομάδες:

  • Στους «άπληστους» καταναλωτές
  • Στους καταναλωτές πολυτελείας ή καταναλωτές επώνυμων προϊόντων
  • Στους μέσους καταναλωτές

[su_icon_text color=”#000000″ icon=”icon: user-o” icon_color=”#000000″]Οι «άπληστοι» καταναλωτές.[/su_icon_text]

Πρόκειται για μια πολύ πλούσια ομάδα που δεν ενδιαφέρεται καθόλου για την υψηλή τιμή των αγαθών. Συνήθως προτιμούν ακριβά έπιπλα δυτικού στυλ, ή επίσης ακριβά έπιπλα κλασικού κινέζικου στυλ, ή έπιπλα τύπου avant-garde (πρωτοποριακά έπιπλα με προηγμένο design).

[su_icon_text color=”#000000″ icon=”icon: user-o” icon_color=”#000000″]Οι καταναλωτές πολυτελείας ή καταναλωτές επώνυμων προϊόντων.[/su_icon_text]

Αυτοί οι καταναλωτές θέλουν τα έπιπλα να είναι επώνυμα και να αντικατοπτρίζουν την αισθητική και το στυλ του τρόπου ζωής τους.
Βρίσκονται στην πρώτη γραμμή της ζήτησης και οι επιλογές τους διαμορφώνουν συνήθως τις τάσεις και πολλές φορές και τις τιμές της αγοράς.

[su_icon_text color=”#000000″ icon=”icon: user-o” icon_color=”#000000″]Οι μέσοι καταναλωτές.[/su_icon_text]

Αντιπροσωπεύουν την πλειοψηφία των καταναλωτών. Κυρίαρχοι παράγοντες για αυτούς είναι η τιμή και η ποιότητα των προϊόντων καθώς τα χρήματα που κερδίζουν, τους επιτρέπουν να έχουν ένα άνετο βιοτικό επίπεδο και μια αξιοσέβαστη αγοραστική δύναμη για κατανάλωση διαφόρων αγαθών, μεταξύ αυτών και των επίπλων.

Οι νέες σύγχρονες τάσεις των καταναλωτών

Στην Κίνα σήμερα ο αριθμός των καταναλωτών που επιλέγουν να υιοθετήσουν νέες έννοιες διαβίωσης, όπως το «οικολογικό σπίτι» αυξάνεται συνεχώς.

Σε αυτούς συμπεριλαμβάνονται ιδίως οι καταναλωτές μεσαίου έως υψηλού επιπέδου καθώς και οι καταναλωτές παιδικών επίπλων.

Οι καταναλωτές αυτοί προτιμούν έπιπλα ιδιαίτερα φιλικά προς το περιβάλλον, χωρίς οσμές και φορμαλδεΰδη, παρά το γεγονός ότι η τιμή των περισσότερων από τα έπιπλα αυτά είναι υψηλότερη.

Σύμφωνα με έρευνα της Στατιστικής Υπηρεσίας της Κίνας:

Πάνω από το 90% των ερωτηθέντων καταναλωτών, ενδιαφέρονται για τη χρήση πράσινων υλικών φιλικών προς το περιβάλλον και μάλιστα είναι πρόθυμοι να καταβάλουν κατά μέσο όρο ακόμη και 14% υψηλότερες τιμές για την αγορά προϊόντων από πράσινα υλικά.

Για τον λόγο αυτό σήμερα πολλές εταιρείες επίπλων και οικοδομικών υλικών στην Κίνα, αναθεωρούν τα υλικά και τον τρόπο παραγωγής των προϊόντων τους, προωθώντας την ιδέα της οικολογίας και της φιλικότητας προς το περιβάλλον, κάτι που τονίζουν επίσης ιδιαίτερα σε κάθε διαφημιστική τους καμπάνια.

Αφιέρωμα στην αγορά επίπλων της Κίνας:
Προηγούμενο: Μέρος 1ο: Γενικά στοιχεία για την Κίνα
Επόμενο: Μέρος 3ο: Οι κυριότερες κατηγορίες επίπλων στην Κίνα